ANALISIS PESTEL, MÁS QUE UNA HERRAMIENTA

 

Fue en el año 1968, tras la publicación de un ensayo sobre marketing titulado ‘Análisis macro-ambiental en gestión estratégica’, los teóricos Liam Fahey y V. K. Narayanan fueron los precursores de un nuevo método de análisis empresarial que con el paso de los años se convertiría en uno de los más empleados: la herramienta PEST. 

Un análisis PESTEL es un marco o herramienta utilizada por los profesionales de marketing para analizar y monitorizar los factores macroambientales (entorno de marketing externo) que tienen un impacto en una organización. 

¿Para qué sirve el análisis PESTEL?

Nos permite realizar un análisis estratégico para determinar el contexto actual en el que se mueve la organización o campaña.


Imagen obtenida de Woki Consulting


Elementos:

·      .  Político: Evalúa de qué forma la intervención del gobierno puede afectar la empresa.

·      .  Económico: Considera cómo el entorno macro económico nacional e internacional puede afectar la organización.

·      .  Social: Evalúa cultura, religión, creencias, hábitos, preferencias, etc

·      .  Tecnológico: Aquí se puede hablar de que tipo de tecnologías puede usar una organización.

·       . Ecológico: Evalúa de qué forma el medio ambiente afecta a la organización o como la empresa se vincula a la misma.

·      .  Legal: Las empresas deben cumplir si o si la ley y esta cambia constantemente, donde se debe entender que factores la rodean y como se relacionan con la misma.

 


Aporte personal:

Hacer uso de un análisis PESTEL, nos ayuda a ver los factores externos que rodean a la empresa, y como es que afectan a la misma; donde teniendo el conocimiento oportuno, se puede llegar a desarrollar de manera efectiva estrategias que permitan poder desenvolverse a la empresa de manera favorable.

 



Bibliografía

Moncayo, C. (2015, 13 agosto). El análisis PEST, una herramienta para planificar tu estrategia. Instituto Nacional de Contadores Públicos de Colombia. https://incp.org.co/el-analisis-pest-una-herramienta-para-planificar-tu-estrategia/#:%7E:text=En%201968%2C%20tras%20la%20publicaci%C3%B3n,m%C3%A1s%20empleados%3A%20la%20herramienta%20PEST.

Peiró, R. (2021, 9 marzo). Análisis PEST. Economipedia. https://economipedia.com/definiciones/analisis-pest.html

Directivos, R. (2022, 19 enero). Análisis PESTEL: en qué consiste, cómo hacerlo y plantillas. El blog de retos para ser directivo | Desafíos de la Gestión Empresarial. https://retos-directivos.eae.es/en-que-consiste-el-analisis-pestel-de-entornos-empresariales/

 

 

 

 

 

 

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