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ANÁLISIS DEL ENTORNO - MACROENTORNO

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    El análisis del entorno es un análisis que realizan las empresas para determinar la situación completa actual de dicha empresa, esto con el propósito de poder tomar decisiones en cuanto al mercado y poder definir estrategias de marketing. Dentro del análisis del entorno, podemos encontrar dos tipos, que son el microentorno y macroentorno. Análisis del macro-entorno No se pueden cambiar ni influenciar de ninguna forma. El análisis del macro-entorno   agrupa todos aquellos factores que pueden tener  impacto en el conjunto de la población  y, por lo tanto, afectar en cierta medida a la toma de decisiones.   Este se lo debe realizar de manera constante, ya que el entorno es de cambio continuo. - Política - Economía - Socio culturales - Tecnologías  - Ecología - Legislaciones También conocido como "Análisis PESTEL o PEST" (Fuente: Perea, J. et al., 2016, fundamentos del marketing) Ejemplos: Algunos elementos que constituyen el macroentorno son los sigui...
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¿QUÉ ES EL ANÁLISIS FODA Y SU IMPORTANCIA?

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Es recurrente que cuando se va a una entrevista de trabajo, a uno le pidan poder describir sus fortalezas como las debilidades que tiene, entre otras características. Es aquí que se puede ver que el análisis FODA no solo se realiza para un nivel personal sino poder conocer una empresa y el entorno en que se desenvuelve.  ¿Qué es un análisis FODA? Se podría describir que el análisis FODA es una técnica que se usa para identificar las fortalezas, las oportunidades, las debilidades y las amenazas, a fin de desarrollar un  plan estratégico  para los negocios.  El análisis FODA se define como un acrónimo de las palabras “fortaleza, oportunidades, debilidad y amenazas”, en inglés se denomina  Análisis Swot  (Strengths, Weakneses, Oportunities, Threatens), esta es una técnica de análisis de investigación de mercado efectiva. Factores internos y factores externos Imagen obtenida de "Dircomfidencial" Si se hace un análisis de tanto las fortalezas como la...
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Análisis de Microentorno y Macroentorno

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Análisis de Microentorno y Macroentorno 1.       Microentorno ·        ¿Qué es Microentorno? Según la Dra. Renata Marciniak : “ El microentorno, en el cual la empresa desarrolla sus actividades, determina su funcionamiento interno y, por lo tanto, incide directamente en su resultado. ” Con esto se refiere a lo necesario que es el lograr entender el funcionamiento del entorno interno y así llegar a alcanzar a detectar cuales son los componentes fundamentales de este. Se debe resaltar la importancia de análisis del sector, ya que este indica oportunidades u amenazas posible o existentes, para que se tome acciones según a esto y a un análisis de demanda de mercado, para hacer que la oferta vaya de acuerdo a la necesidad del púbico. ·        ¿Cuáles son las características principales a analizar del microentorno? o    Proveedores:   La influencia que se tiene sobre los proveedores puede ...
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